Cosa mai sarà il guerilla marketing? Sarà la solita diavoleria moderna!
Niente di più sbagliato.
Il termine fa la sua prima apparizione in un libro, guerrilla marketing appunto, di Jay Conrad Levinson nel 1984. Questa “diavoleria moderna” è del secolo scorso!
Ma che cos’è?
Su wikipedia si trova una lista di linee guida a riguardo.
Le più importanti:
- Basso budget economico
- Alto budget creativo
- Il ROI è misurabile in nuove relazioni instaurate
E voi ne avete fatto uno perché adesso va di moda?
In realtà no. Era il 2001 e avevamo un cliente che aveva tutte le caratteristiche a posto: non aveva molti soldi da spendere.
La sua necessità era quella di realizzare una pagina pubblicitaria per aumentare la sua brand awareness
Aveva bisogno di aumentare la sua brand awareness nel mercato locale (direi cittadino).
Il cliente aveva un negozio di abbigliamento intimo di alta qualità e voleva fare in modo che intimo diventasse sinonimo del suo brand. Quindi abbiamo pianificato una strategia che ha portato ad un ottimo successo.
Abbiamo allestito un servizio fotografico per la città e ne abbiamo aumentato l’impatto (di per sé già elevato) condendolo con un’aurea di esclusività e di professionalità.
Treviso, per un giorno, è diventata capitale della moda: 2 modelle che si prestavano per un sevizio fotografico in città.
Il set fotografico e, soprattutto, due guardie del corpo (amici istruttori in una palestra) hanno attirato l’attenzione dei trevisani, sopratutto per le modelle che giravano per Treviso e si facevano fotografare con l’intimo alla moda. Le trasparenze hanno aiutato.
Il fotografo, molto scenografico con due assistenti che posizionavano luci, flash e pannelli per il riflesso della luce; anche questo ha aiutato.
Risultato: il negozio ha ricevuto nei giorni immediatamente successivi all’evento un’elevata richiesta dei capi indossati dalle modelle e tutt’oggi molti si ricordano di quella giornata un po’ particolare.
Nei giorni successivi le pubblicità a tutta pagina sui quotidiani locali hanno allungato l’effetto.
Per la stagione abbiamo avuto materiale fotografico per le newsletter aziendali.